– Vinliv, april 2024
Vinprojekt med genial tajming
Det känns som att de ligger helt rätt i tiden, Will och Abbie. Från sitt Londonbaserade kontor, levererar de idag spännande viner där avslappnad atmosfär står högre i kurs än terroir och årgångssnobbism.
Vinindustrin 2024 möts av helt andra utmaningar än tidigare. Konsumenterna ställer högre krav än någonsin, vinerna har aldrig varit bättre än idag och kunskapen bland svenska vinkonsumenter är erkänt hög.
Alltså: Traditionalister göre sig icke besvär. Och gör de det, måste vinet vara så bra att det liksom inte går att motstå. Eller att det har en fantastisk historia att berätta. Och det har, i sanningens namn, inte alla viner eller producenter.
Spännande influencers
Det krävs med andra ord helt andra färdigheter än de klassiska. Vi talar målgruppsanalys, kunskap kring marketing, hur använda sociala medier och nå ut till de rätta personerna, läs spännande influencers. Och så ska man kunna leverera ett gott vin på det.
Vinliv träffar personerna bakom en av de mer uppmärksammade vinetiketterna det senaste året, Abbie Roden Sandbach och Will Sandbach. Tillsammans är de initiativtagare till vinföretaget amie i London. Men det är samtidigt så mycket mer än ett traditionellt vinimportföretag. Eller vinproducent.
Vill göra vin enkelt
– Vi vill göra vin enkelt. Vi skippade samtidigt alla led, importerade eget vin och sålde det direkt till vinälskare. Vi ville skapa något som inte var så traditionellt, förklarar Will när Vinliv träffar dem båda i centrala Stockholm.
Han kommer från en vinfamilj där hans pappa importerar vin. Hon, Abbie, är sprungen ur modebranschen, som fotograf och vinälskare, på ett avslappnat sätt. Och det sistnämnda är något paret verkligen tagit fasta på. Så långt bort från vinsnobberi som möjligt, och när Will nämner ordet terroir, ser man liksom att det tar lite emot.
– Filosofin är att vin ska avnjutas under avslappnade former. Vi jobbar inte med ursprung, snarare är vårt varumärke mer präglat av lifestyle, säger Will.
Abbie fyller i:
– Jag har ingen tidigare erfarenhet av att jobba med vin. Men jag älskar vin och helst rosé.
Uppskattat Stockholmsbesök
Traditionalisterna må gå i taket, men amie-grundarna Abbie och Will resonerar helt i takt med tiden. De vet att dra nytta av sociala medier, av influencers. Under sitt Stockholmsbesök hade de en middag med 20 av de viktigaste influencerna i huvudstaden. Och som egentligen inte är kopplade till vinnäringen.
Sneglar man på amies instagramkonto (@drinkamie) ser man också att det skiljer sig från många vinimportörers konton. Här lyser filosofin verkligen igenom och det är övervägande kvinnor på posterna.
– 95 procent av alla som följer oss på instagram är kvinnor, skjuter Abbie in.
Kombinationen är med andra ord klockren: Han med en fot i vinbranschen, med ett redan från start stort kontaktnät. Hon produktmänniska, inte vinexpert, utan kan konsten att exponera produkten på ett modern sätt.
Snyggt så det förslår
Men vinet då? Jo, de lanserar nu sitt första vin på den svenska marknaden, ett rosévin i snyggt designad flaska (förstås), med snygg etikett (förstås) och vinet är precis så där modernt ett vin ska vara (förstås) när det är rosa. Och så är det, icke att förglömma, riktigt angenämt, oerhört drickvänligt och man blir glad liksom man bara ser flaskan.
Wine for friends, säger de ofta. Vin för vänner. Bättre än så går det knappast att sammanfatta.
amie original rosé 2023
Supersnygg design, både etikett och flaska. Vinet har en härlig charm, massor av rödbäriga, närmast frivola inslag, toner av granatäpple, röda äpplen, fin syra, citron och en medellång eftersmak med liten mineralisk ton.
Perfekt som det är, helst på en takterrass med härliga vänner, eller till lite skönt småplock.
Nr 72105 • 149 kr
”Charmigt med härliga inslag av röda bär. En riktig favorit.”
– Vinliv, april 2024
Prata vinet
Frankrike
LAND
Världens bästa vinland levererar också världens bästa roséviner där traditionen sitter i ryggmärgen.
Ljusrosa
VINSTIL
Den slår det mesta i vinväg just nu, den mycket ljusrosa stilen med sin friska fruktighet och fina balans.
Kylskåpskall
SERVERINGSTEMP
Servera gärna vinet kylskåpskallt då frukten och fräschören kommer att framträda på ett perfekt sätt.
Matcha vinet
APERITIF
FISK
Sallad
Redaktionens tips:
Ljust rosa vin med somriga inslag trivs bäst med en riktigt god sallad. Kolla in vårt recept!
Londonbornas roséfavorit!
amie wine ”wine for friends” är en vinserie som skapades av Will Sandbach och Abbie Roden Sandbach från London. Vinerna och i synnerhet deras amie original rosé blev snabbt en succé i London och har nu framgångsrikt börjat exporteras till en rad länder runtom i världen och har nu en efterlängtad Sverigepremiär!
FYND! Det här är bra, riktigt bra, och så där läskande och friskt som man vill ha rosé.
– Vinbanken.se, april 2024
”the best rosé wine I’ve ever tasted”
– @letthegirlgohome mars 2024
“gorgeous pale pink original rosé”
– @kajsaschuterman mars 2024
“I am a picky rosé drinker but this was something special”
– @isolinafedel mars 2024
”FYND! Den sköna flaskan och den läckra, inspirerande etiketten säger det mesta om detta vin och förväntningarna infrias i varje klunk.”
– Bengt-Göran Kronstam, Vinbörsen.se mars 2024
