Det går bra för Systembolaget. Köerna ringlar långa en fredagseftermiddag utanför varje butik och vinsten ökar. Men på den storsäljande fronten händer överraskande lite.
Sverige älskar box. Något som vinproducenter och vinimportörer är väl medvetna om. En som vägrade box in i det längsta var den spanska producenten Miguel Torres. Men när han fick höra hur stor marknadsandel boxen har på den svenska marknaden, omkring 50 procent, skakades det minsann fram en box på rekordtid.
För att få till en storsäljare behövs alltså en box, eller tetra. Och helst ska den finnas även i flaska, för att målgruppen ska breddas. Det här är gamla sanningar som gäller än idag.
Box, box, box
En annan sanning måste vi emellertid omvärdera. I branschen har det alltid sagts att svenska vinkonsumenter inte är varumärkestrogna, att de snarare väljer nytt varje gång det ska handlas. Hm… en sanning med modifikation. I synnerhet om vi ser till de fem mest sålda röda respektive vita vinerna 2021 och året innan.
Med bara enstaka undantag, är det samma viner tio i topp. Det som skett är att två viner på vitvinssidan armbågat sig in i toppen, Lisa 1503 och GW :s låda. Båda på box. I övrigt är det same same.
Här är listan över de mest sålda vinerna på Systembolaget 2021:
Vitt vin
1. Les Fumées Blanches Sauvignon Blanc – 2 551 000 liter
2. Castillo de Gredos Blanco – 2 401 000 liter
3. Leva Chardonnay Dimiat & Muscat – 1 993 000 liter
4. Chapel Hill Riesling Sauvignon Blanc – 1 887 000 liter
5. Foot of Africa Chenin Blanc – 1 841 000 liter
Rött vin
1. Il Barone Rosso – 2 490 000 liter
2. Côtes-du-Rhône Reserve – 1 844 000 liter
3. Lisa 1503 – 1 550 000 liter
4. Umbala – 1 532 000 liter
5. GW:s låda – 1 528 000 liter
